Princípios de Gestão de negócios de moda: previsão de tendências

Começamos o segundo capítulo do livro com um assunto bem interessante: como saber o que está por vir? Demorou para sair, mas tenho certeza absolutíssima que essa leitura do segundo capítulo vai super enriquecer você que se interessa por esse mercado tão complexo e tão promissor.

A previsão de moda consiste em mais que adivinhação. É um conjunto de pesquisas que são feitas com até dois anos antecedência, e consiste em prever o que o consumidor vai querer. O processo também depende da estratégia da empresa.

Com a expansão da comunicação em massa, o consumidor obteve um gosto mais sofisticado, e se mantém cada vez mais informado do que vem e do que está por vir.

Mas como funcionam as tendências?elas são organizadas basicamente em dois grupos:

Quem descobre as tendências? 

O analista

O analista de trends é o profissional no qual todo o mercado de moda acredita e confia. 

Esse tipo de profissional lê, viaja e consome informação 24 horas por dia e 7 dias por semana, e não só de moda, mas também de economia, lugares e afins. Ele apresenta suas análises para seus clientes por relatórios, artigos ou apresentações publicas. Esses profissionais geralmente trabalham para agências ou birôs de moda ao redor do mundo, fazendo da profissão algo restrito.

Normalmente muitas lojas ou marcas tem suas próprias equipes de pesquisa de tendências, nas quais analisam a concorrência, pesquisam sobre tendencias, fazem viagens e afins. Tem se tornado cada vez mais necessário esse tipo de profissional dentro do campo de moda.

Para entrar na área torna-se necessário uma graduação e um estagio junto a equipes de pesquisa de moda.

O Cool hunter
(Street style pesquisador)
São capazes de descobrir, registrar e traduzir o que está acontecendo nas ruas e sse desenvolvendo no que será o próximo grande acontecimento.
O Cool hunting observa e o que os "consumidores inovadores" estao usando , o que ainda n se tornou comercial e perdeu seu caráter inovador e atrativo "o conceito subjacente é o que é cool, representa aquilo que o comum procura ter. " (Trend hunter.com). Pode ser feito atraves da.internet ou cara a cara com o consumidor.

O desenvolvimento da tendência:

A cor é o primeiro fator a ser observado na análise de tendencias, alem de ser ferramenta de referencia global.

Junção das imagens para a montagem de um painel de inspirações

Montando um painel de tendências(inspirações)

 O painel de inspirações é apenas uma colagem de vários looks de uma estação, de uma forma profissional. Os painéis ficam melhor organizados se forem feitos por cor ou tema, com o objetivo de comunicar uma expressão visual. É necessário que as imagens sejam bem montadas. Pode-se incluir tecido ao painel, para melhor especificá-los, e por final, tribuir um nome à ele

E como lê-lo? Aqui vai a dica de ouro:

A apresentação das informações de tendências é feita por meio de revistas e pacote de material impresso, onde o segundo é atualizado a cada seis meses e disponíveis para compra por assinatura. Enquanto o primeiro é apenas o custo da revista além da variedade que existe como a Bloom, Collezioni e a Fashion Trend Forecast.

Internet, a arma mais tecnológica

Atualmente a internet não está para brincadeira. Quando se fala de varejo de moda, existem repórteres espalhados por todo mundo, nos quais enviam diariamente fotos de apostas do que eles veêm para o cliente, tanto nas modas de rua, quanto nas vitrines de países como o Japão. De acordo com o livro, um total de 10 a 15 mil imagens(:O :O) são enviadas de Tóquio para as agências de Milão, para de lá elas serem filtradas e repassadas aos clientes que se encaixam no perfil.

As agências de pesquisa geralmente lidão com a tendência até 18 meses antes dela chegar ao cliente. Análises do que é utilizado no momento e uma combinação do que está acontecendo socioeconomicamente e culturalmente faz com que as informações sejam antecipadas. Estilos de vida e afins fazem com que eles repassem suas informações aos clientes, que não precisam ser necessariamente estilistas, pois a previsão pesquisada também serve de fabricantes até organizadores de feiras de eventos.

Sabe aquele livro pra ter consigo? Sim, é esse! Não sei se vocês perceberam, mas a análise que faço aqui no blog é bem centralizada e direta, mas é bem legal ler cada detalhe(e aprender pacas) do livro!

Princípios de gestão de negócios de moda - Susan Dillon , editora GGmoda.

(eu o encontrei na livraria cultura, ali na Dom Luiz, pra quem amou!)

Beijinhos!

Isabelle Pertenelli.

Fashion book: Princípios de gestão de negócios de moda || parte 1

Hello lindos! Hoje comecei a ler no meu trabalho o livro Princípios de gestão de negócios de moda e resolvi trazer um resumão dos capítulos pra vocês! Adoro ler, e mais ainda, adoro compartilhar informações, então vou fazer esqueminhas e resumos do que eu estou lendo atualmente (preparem-se que o próximo livro é sangue no olho! hahaha) começando por esse!!!

Vamos ao primeiro capítulo?

A indústria da moda

A indústria da moda é dividida em dois pontos âncora: A Alta Costura e o prèt-à-porter. É necessário o entendimento de cada ponto, pois tudo faz parte de uma cadeia de suprimentos(sistema de organização, pessoas, coisas que se ligam ao determinado assunto) onde tudo se interliga, e dá vazão ao outro.

A Alta Costura é a parte âncora de toda as coleções ao redor do mundo. Todas as peças de alta costura são desenvolvidas em Maisons, e o trabalho é 100% artesanal (sim baby, tudo feito à mão!). As coleções são feitas duas vezes ao ano, e geralmente a coleção vem com 35 modelos. E uma organização da Maison dividida em Atelier Tailleur(roupas para o dia) e Atelier Flou (roupas para a noite). Todos que participam da alta costura fazem parte do Chambre Syndcale la Haute Couture, em Paris. 

O criador do design de moda e primeiro a levantar a bandeira da alta costura com identidade própria, foi Frederick Worth(prometo um post sobre ele), e para dar continuidade ao legado, Paul Poiret trouxe também peças com etiquetas com seu nome. Em seguida veio coco Chanel(década de 20), Elsa Schiaparelli, Christian Dior(década de 40) e outros nomes e peso da alta costura.

Já o prèt-à-porter equivale a peças que tem qualidade, são cheias de tendências inspiradas na alta costura, mas são usuais "diariamente" . Diversas vezes encontramos peças conceito entre elas, e servem exatamente para atrair atenção da mídia e comunicar a ideia da tendência para outras passarelas no mundo. Normalmente também são expostas duas coleções por ano, e seis meses antes das peças e tendências chegarem nas lojas.

Produção em larga escala é o nome dado à tendência que é vista, traduzida e codificada na peça das lojas mais próximas a nós. A prática a produção em larga escala só se desenvolveu no período pós-guerra onde o luxo não podia mais se sustentar e a necessidade era de vestir peças práticas. Muitos modelos de produção em larga escala são tão bons quanto em alta costura, mas o que deixa a peça com um preço mais acessível são os tecidos e a mão-de-obra.

Á partir disso, o fast fashion chega para dar um giro rápido na disseminação de mini tendências e um preço bem acessível. Lojas como Zara e a Mango são exemplos de fast fashions famosas ao redor do mundo.

A Tecnologia é a grande responsável pela disseminação de tendências, e por esse mundo da moda girar tão rápido quanto piscamos. O mercado de moda teve que moldar-se completamente à introdução da tecnologia, principalmente na área da tecnologia de produção de tecidos(cad).

A internet é um meio de divulgação e até de venda o produto, onde as mídias sociais e os blogs estão antenados à cada passo dado por esse mundo fashion. As reportagens instantâneas, e até os desfiles ao vivo organizados pelos próprios estilistas são um exemplo. E depois dos blogs, que são os principais meios de comunicação e disseminação de tendências nada mais para!

Os estilistas conhecidos servem como inspiração para os novos que entram no mercado de moda, exatamente pela sua determinação, pois além de todos começarem de uma forma simples, construíram um estilo próprio, abrindo caminhos para estilitas que ainda virão.

E esse foi um resumão bem básico do que rolou no capítulo 1 do livro! 

Atenção: quando falo resumo, é resumo meeesmo! Então fica a dica de livro pra comprar e ler, reler e ler novamente!

Semana que vem volto com o capítulo 2! ;)

Beijinhos!

Isabelle Pertenelli.